تبلیغات جنجالی Anthropic در سوپربول؛ چطور Claude بعد از مسخره‌کردن تبلیغات AI به جمع ۱۰ اپ برتر اپ‌استور رسید؟

وقتی همه شرکت‌های هوش مصنوعی دنبال نمایش قدرت مدل‌هایشان هستند، این‌بار Anthropic مسیر متفاوتی را انتخاب کرد؛ آن هم وسط یکی از گران‌ترین و پربیننده‌ترین رویدادهای تبلیغاتی دنیا یعنی Super Bowl.

نتیجه؟ اپلیکیشن چت‌بات Claude ناگهان از رتبه ۴۱ اپ‌استور آمریکا پرید و وارد جمع ۱۰ اپلیکیشن برتر شد؛ اتفاقی که تا امروز برایش بی‌سابقه بود.

مسخره‌کردن تبلیغات، خودش شد بهترین تبلیغ

در تبلیغات سوپربول، Anthropic سناریوهای طنز و کمی تاریک طراحی کرده بود؛ جایی که افراد از چت‌بات‌ها مشاوره می‌گرفتند و به‌جای پاسخ درست، به سایت‌های دوستیابی عجیب یا کفی افزایش قد هدایت می‌شدند!

پیام واضح بود:

«Claude بدون تبلیغات است.»

این در حالی بود که هم‌زمان، OpenAI نمایش تبلیغات را برای کاربران رایگان ChatGPT فعال کرده بود؛ دقیقاً همان چیزی که Anthropic در تبلیغاتش به آن طعنه می‌زد.

جهش دانلود Claude بعد از سوپربول

بر اساس داده‌های شرکت تحلیلی Appfigures، تنها بین یکشنبه تا سه‌شنبه بعد از پخش تبلیغات:

1. حدود ۱۴۸ هزار دانلود در آمریکا ثبت شد
2. رشد ۳۲ درصدی نسبت به سه روز قبل
3. میانگین دانلود روزانه از ۳۷٬۴۰۰ به ۴۹٬۲۰۰ رسید

در نهایت، Claude به رتبه ۷ اپ‌استور آمریکا رسید؛ بالاترین جایگاه تاریخش.

چرا این‌بار جواب داد؟

راستش را بخواهید، وقتی Claude اولین‌بار در سال ۲۰۲۴ وارد موبایل شد، استقبال چندان چشمگیری نداشت. در همان زمان، ChatGPT با قدرت وارد بازار شده بود و در پنج روز اول نزدیک به نیم‌میلیون نصب داشت.

Claude در هفته اول فقط ۱۵۷ هزار دانلود جهانی ثبت کرد و حتی نتوانست از رتبه ۵۵ اپ‌استور آمریکا بالاتر برود.

اما حالا چند عامل دست به دست هم داده‌اند:

1. تبلیغات خلاقانه و متفاوت در سوپربول
2. معرفی مدل جدید Opus 4.6
3. حساسیت کاربران به موضوع نمایش تبلیغات در ابزارهای هوش مصنوعی
4. موج مقایسه بین Claude و ChatGPT در شبکه‌های اجتماعی

آیا کاربران واقعاً از تبلیغات خسته شده‌اند؟

پیام «بدون تبلیغات» ظاهراً بیشتر از چیزی که فکر می‌شد برای کاربران اهمیت دارد. بسیاری از کاربران حرفه‌ای و حتی کاربران عادی، ابزارهای AI را به‌عنوان فضای کاری یا تحقیقاتی استفاده می‌کنند و نمایش تبلیغات می‌تواند تجربه کاربری را مختل کند.

Anthropic دقیقاً روی همین نقطه دست گذاشت.

البته رشد جهانی Claude به اندازه آمریکا چشمگیر نبود و فقط ۱۵ درصد افزایش دانلود ثبت شد. این نشان می‌دهد بازار آمریکا نسبت به این پیام تبلیغاتی واکنش شدیدتری نشان داده است.

یک نبرد جدید در بازار چت‌بات‌ها

رقابت بین Claude و ChatGPT حالا فقط بر سر قدرت مدل نیست؛

موضوع تجربه کاربری، مدل درآمدی و اعتماد کاربران هم وارد بازی شده است.

Anthropic نشان داد گاهی یک استراتژی هوشمندانه بازاریابی می‌تواند به اندازه ارتقای فنی مدل، اثرگذار باشد.

سؤال مهم اینجاست:

آیا Claude می‌تواند این جایگاه را حفظ کند یا این فقط یک موج تبلیغاتی کوتاه‌مدت بوده است؟

#هوش_مصنوعی #کلود #چت_بات #سوپربول #بازاریابی_دیجیتال #اپلیکیشن

#Anthropic #ClaudeAI #SuperBowlAds #ChatGPT #AIApps #AppStore